DARIDA: время экспериментов
Как мы отправили знакомый бренд в морозилку и косметичку — и нашли для DARIDA два новых сценария потребления
#BrandExperience #BrandCollaboration #InfluencerCampaign #ProductInnovation
Видео Кейс
Задача
Найти для DARIDA новые поводы стать частью повседневной жизни. Удивить аудиторию, сохранить то, за что любят бренд, и предложить попробовать его в неожиданной роли.
Решение
Решение
Летом с напитками всё просто: жара сама напоминает о них. А мы решили добавить в привычный сценарий немного неожиданности и отправить DARIDA в морозилку и косметичку. Так началось «Время экспериментов».
Первым делом взялись за «Снежок». Вместе с Хладокомбинатом №2 выпустили замороженный щербет со вкусом знакомого лимонада. Тот самый вкус детства — только теперь его можно есть!
Следом заглянули на бьюти-полку. Вместе с MODUM создали мист для лица, тела и волос на основе минеральной воды DARIDA. У знакомой воды появилась новая роль — стать частью ежедневного ухода.
Обе новинки поступили в продажу, а познакомить с ними аудиторию помогли блогеры. PR-наборы получили 26 авторов — и о продуктах рассказали все.
Так у DARIDA появились два новых повода встретиться с аудиторией — за десертом и во время ухода за собой.
Результаты
Результаты
739K
Organic Reach
2,73M
Пользователей в digital