БОЛЬШОЕ ВОЗВРАЩЕНИЕ ГРИБОВ!

Возвращение легендарного вкуса мы выстроили по нарастающей.

Сначала заинтриговали аудиторию в соцсетях Lay’s. Затем подключили TV, OOH, digital и retail, чтобы о камбэке узнала вся страна.

Но после нескольких лет ожидания просто вернуть продукт на полку было уже слишком мало. Такое возвращение нужно было отпраздновать вместе с теми, кто его так долго ждал.

Кульминацией всей кампании стал Грибной фестиваль Lay’s на стадионе «Динамо», где возвращение вкуса наконец вышло из рекламы в реальную жизнь.

Чтобы собрать на празднике тех, кто ждал «Белые грибы со сметаной» все эти годы, мы запустили отдельную волну коммуникации: СМИ и радио разгоняли анонс, digital и соцсети вели на регистрацию, блогеры подхватывали приглашение, а креативная PR-рассылка добавляла персональный повод прийти. Интерес оказался выше ожиданий: уже за три дня количество заявок превысило возможности площадки.

На один день один вкус превратился в целый мир. Чипсо-машина, игры, мастер-классы, грибное дефиле, спешл-блюда с Lay’s и большая сцена с топовыми артистами сделали продукт частью каждого элемента фестиваля.

5 000 брендированных грибных шапочек быстро стали визуальным кодом события и разлетелись по Stories, Reels и фотографиям гостей.

А главным грибным размахом стал официальный рекорд Беларуси: 300 кг жареной картошки с грибами и сметаной. Потому что легендарный камбэк заслуживал легендарного масштаба.

И на этом история не закончилась. Гости и блогеры продолжили генерировать UGC и после фестиваля, СМИ и радио поддерживали инфоповод, а возвращение еще долго жило в лентах и обсуждениях.

Мы не просто вернули “Белые грибы” на полку — мы вернули их вместе с аудиторией. Многолетний запрос превратился в реальный спрос, а возвращение любимого вкуса — в масштабное событие вокруг бренда.