Lay’s MAXX. Громче голода.
Как превратить голод в новый ритм большого города?
#LaysMAXX #ГромчеГолода #ProductLaunch
Видео Кейс
Задача
Запустить Lay’s MAXX и сделать новую линейку релевантной для Gen Z не только в привычные моменты удовольствия, но и тогда, когда нужно быстро и вкусно утолить голод в течение дня.
Решение
Решение
Gen Z живёт в постоянном движении: учёба, работа, встречи, дорога, контент. Но стоит проголодаться, и привычный ритм сбивается: звуки города начинают раздражать и всё сильнее напоминают о голоде.
Так родилась идея «Lay’s MAXX. Громче голода». Сам продукт подсказал её визуальный язык: сверхглубокое рифление чипсов напомнило звуковую волну и превратилось в фирменный зигзаг кампании, а яркий хруст стал её саундтреком.
Так особенности MAXX стали не просто продуктовыми преимуществами, а частью единой коммуникационной системы.
Мы встроили MAXX в реальные моменты жизни Gen Z.
TV и OLV масштабировали идею, digital реагировал на ситуации дневного голода, а TikTok и Instagram превратили фирменный зигзаг в контент, танец и челлендж. В Яндекс Еде запустили «Чипсохоту»: от игры пользователь сразу переходил к новым вкусам и товарной подборке.
А в офлайне MAXX появился там, где молодая аудитория действительно проводит время: на дегустациях в городских локациях и в ритейле. В итоге одна идея сопровождала человека по всему пути: от первого знакомства с MAXX до момента, когда продукт можно было попробовать и выбрать.
Результаты
Результаты
5M+
Digital Reach
1 680+
Прямых контактов
58K
Переходов в игру