KFC × Мэйби Бэйби: курочка с битом
Как мы превратили Хит-меню в музыкальную коллаборацию, которую молодёжь не только слушала и пробовала, но и повторяла в своих видео
#InfluencerCampaign #ContentMarketing #DigitalActivation #SMM
Видео Кейс
Задача
Дать молодой аудитории новый повод выбрать KFC. Связать бренд с музыкой и контентом, который хочется повторять, и превратить этот интерес в посещения ресторанов и покупки.
Решение
Решение
К курочке добавили бит.
Вместе с KFC и Мэйби Бэйби запустили Хит-меню и создали трек, в котором бренд попал прямо в панчи артистки. Так зазвучало то самое: «K, F, C — курочка!»
В ресторанах коллаборацию можно было попробовать. Хит-меню получило упаковку с изображением и автографом Мэйби — небольшой сувенир к заказу.
Дальше — танцы. Под трек запустили TikTok-челлендж: Мэйби показала движения, а пользователи повторяли их в своих роликах и отмечали артистку и KFC. За самые просматриваемые видео вручали футболки с её автографом. Теперь у поклонников был ещё один способ присоединиться к коллаборации — со своей хореографией в кадре.
Историю поддержали блогеры, СМИ, digital, ТВ и наружная реклама. Трек звучал и в ресторанах, и в торговых центрах: знакомый мотив встречал гостей уже по дороге за Хит-меню.
У коллаборации появилось и продолжение: Мэйби по своей инициативе выпустила ещё три ролика, а пользователи продолжали снимать видео под звук KFC после завершения конкурса. Трек остался в лентах, даже когда призы уже нашли своих владельцев.
Результаты
Результаты
34,4K
UGC в Tik Tok
36,2M
Показов в digital
6,09M
Ogranic Views 3-х видео Мэйби Бэйби