PEPSI COLLABORATIONS&MEALS 2.0

В 2025 году для укрепления связи с зумерами и формирования восприятия Pepsi как «идеального напитка к еде» требовался прорывной креатив, выделяющийся на фоне доминирующего конкурента. Опираясь на растущий статус Pepsi как трендсеттера в сфере безалкогольных напитков, мы вновь сделали ставку на коллаборации.

Совместно с партнерами мы создали три эксклюзивных продукта — «Pepsi-бургер», «Pepsi МОТИ» и «Pepsi Bubble Tea», усилив коммуникацию «Еда вкуснее с Pepsi» и вовлекая молодежную аудиторию.

Наш инсайт заключался в том, что для зумеров еда сегодня — это не только способ утолить голод, но и способ самовыражения. Поэтому мы решили встроиться в привычный лайфстайл аудитории именно через гастрономические тренды, создав эксклюзивное «летнее меню Pepsi» в коллаборации с локальными фуд-брендами. Мы сделали ставку на коллаборации с сильными локальными игроками, чья аудитория совпадает с нашей, и создали три уникальных продукта.

 Pepsi × Smoky More

Мы забрендировали восьмиметровый фуд-трак ресторана Smoky More, который колесил все лето по городским пикникам и музыкальным фестивалям Беларуси. В меню Smoky More появился также особенный сет Pepsi-бургер с уникальным сладким соусом на основе Pepsi + напиток. Бургер подавали в брендированных коробках.

Коммуникация включала поддержку в социальных сетях и блогерские публикации. Трак стал не только точкой продаж, но и центром активности на летних ивентах.

 Pepsi × Noodles 

Совместно с сетью азиатских ресторанов Noodles мы запустили лимитированный десерт – Pepsi МОТИ. Продажи осуществлялись в 3 ресторанах NOODLES, коллаборация опиралась на тренд интереса зумеров к азиатской культуре и получила интегрированную поддержку:
— продвижение в Instagram и TikTok бренда;
— блогерская рассылка в формате креативных боксов в азиатском вайбе с баночками Pepsi и моти;
— брендированное меню в ресторанах.
Таким образом, продукт стал не только гастрономическим экспериментом, но и ярким инфоповодом в соцсетях.

Pepsi × Lotus

Вместе с сетью чайных лавок Lotus мы представили Pepsi Bubble Tea — освежающий и необычный напиток, который объединил вкус Pepsi с разными топпингами: черничные шарики, желеболы, сиропы клубники, малины и лимона.

Продажи осуществлялись в 6 точках Lotus, а продвижение включало:

• активную поддержку в Instagram и TikTok бренда;
• блогерские интеграции и пользовательский контент в TikTok;
• брендированные стаканы, менюхолдеры и лайтбоксы в местах продаж.
  Pepsi Bubble Tea вызвал настолько высокий интерес, что по просьбам аудитории коллаборация была продлена на месяц.