Мультибрендовая кампания “HOT SUMMER”

Чтобы зажечь интерес, нужно было выйти за рамки обычной рекламы и найти эмоциональный объединяющий элемент, понятный фанатам трёх разных брендов. Этим элементом стала музыка!

Мы выстроили полномасштабную стратегию HOT SUMMER 360°. Сперва – волна знаний: спайси-новинки были повсюду – на ТВ, ООН, digital и in-store. А дальше – самое жаркое! Наш двухэтажный куб с музыкальными квестами трижды покорил городской пикник Vulitsa Ezha, а сердцем кампании стал музыкальный спецпроект – ХОТ БЭНД!

Все началось с онлайн-кастинга по всей стране. Этот этап мы поддержали комплексно: яркий key visual, упоминания в СМИ и даже блогеры хотели попасть в Хот Бэнд! Мы сняли креативный проморолик с инфлюенсерами и тем самым привлекли  внимание аудитории. Результат — сотни заявок! 

Следующим этапом стало YouTube-шоу, где звездное жюри выбрало по два финалиста от каждого бренда. Определить «лучших» мы доверили подписчикам соцсетей брендов – именно они решили, кто войдет в финальный состав группы. Так, ХОТ БЭНД обрел свой голос, объединив солистов от Lay’s,  Cheetos и ХрусTеаm! Для тех, кто предпочел остаться за кадром, мы запустили AI-бот в Telegram: подписчики делились летними историями, а бот превращал их в треки, которые попадали на голосование и могли выиграть музыкальный приз от брендов. Записав ЕР-альбом «Лето на повтор», участники ХОТ БЭНД зазвучали на всех стриминговых площадках, на радио и в эфире Unistar. Финальным аккордом проекта стал сольный концерт группы – момент, когда ХОТ БЭНД впервые вышел на большую сцену «Песочницы» и исполнил собственные треки!

Именно таким был HOT SUMMER в Беларуси! Мы внимательно учли вкусы каждого и выстроили прочную эмоциональную связь, благодаря чему спайси-новинки нашли особый отклик у белорусов.