GARAGE «Почему бы и да?»: реалити без сценария
Как мы превратили философию бренда в YouTube-шоу со 100 участниками, настоящими эмоциями и авантюрами, которые хотелось смотреть до финала
#BrandedContent #DigitalActivation #InfluencerCampaign #ContentMarketing
Видео Кейс
Задача
Привлечь внимание молодой аудитории к GARAGE и поддержать продажи в летний сезон. Найти для философии «Почему бы и да?» формат, который захочется смотреть, обсуждать и пересылать друзьям.
Решение
Решение
100 участников, 23 000 белорусских рублей на кону и один победитель.
Вместе с GARAGE запустили YouTube-реалити «Почему бы и да?». В одном шоу встретились 50 блогеров и 50 обычных участников. Количество подписчиков здесь не давало форы.
Герои проходили командные и индивидуальные испытания, договаривались, спорили и пробовали новое. Задания подготовили заранее, а решения участники принимали сами. С каждым этапом людей в игре становилось меньше, а финал — ближе.
Самое время выбрать любимчика и начать переживать за него.
На YouTube вышли пять выпусков, а между ними шоу продолжалось в лентах.
Из самых смешных и напряжённых моментов сделали короткие видео для TikTok, Reels и Shorts. Они знакомили с героями и подогревали любопытство: что же будет дальше?Участники добавляли свои анонсы, бэкстейдж и реакции — у каждого была собственная история о том, как он сказал авантюре «да».
Запуск поддержали тизерами с ведущими, digital, наружной рекламой и публикациями в СМИ. А первый выпуск показали в Skyline Cinema, пригласив участников, блогеров и журналистов. Так у героев появилась ещё одна непривычная роль — зрителей на собственной премьере.
Результаты
Результаты
19M+
Просмотров всех видео
1,02M
Просмотров на YT
500+
Упоминаний в UGC