Lay’s «Из печи»: Healthy-сентябрь
Спецпроект из онлайн в офлайн. Как мы продвигали апгрейднутые Lay’s «Из печи» и встроились в привычки аудитории.
#ProductRelaunch #HealthySnacking #ContentMarketing
Видео Кейс
Задача
Перед нами стояла задача напомнить аудитории о линейке Lay’s «Из печи» и рассказать про новый уникальный продукт на рынке «Вяленые томаты и базилик». Главной особенностью которой была мультизлаковая основа, богатая клетчаткой.
Решение
Решение
Мы стремились создать не просто рекламную кампанию, а проект, который попадёт в интересы аудитории, предпочитающей non guilty pleasure. Так родился Healthy-сентябрь — спецпроект, в котором мы целый месяц занимались спортом вместе с аудиторией и наслаждались новым вкусом Lay’s «Из печи».
- В течение месяца соцсети Lay’s превратились в healthy-гайд:
-
- Неделя 1 — стретчинг и зумба с преподавателями блога «Фитнес Тур»
- Неделя 2 — йога для лица с Люцией Геращенко
- Неделя 3 — умный фитнес с Аней Садовой. Каждая неделя сопровождалась короткими Reels-тренировками, экспертными советами и челленджами в TikTok.
- В офлайн мы вышли с воскресными тренировками на партнёрских локациях. Любой желающий мог зарегистрироваться через Google Forms. Каждую неделю мы отбирали 25 участников, которые тренировались с нашими экспертами в живую.
- Инфлюенс-поддержка: 14 блогеров приняли участие в тренировках, создавали личный контент о продукте и делились впечатлениями. Органический охват Stories — около 100 000.
- Визуальное оформление: Pinterest-эстетика, брендированные зоны, дегустация Lay’s «Мультизлаки» — всё это усиливало атмосферу заботы и лёгкости.
Результаты
Результаты
>4M
Reach
2,5M
Просмотров Reels
570
Заявок на офлайн-тренировки