Lay's Из печи: Выходные баланса

Линейка Lay’s «Из печи» изначально строилась на идее баланса: удовольствие без чувства вины. Поэтому для бренда было важно доказать эту идею не только через рациональные преимущества продукта, но и через реальный опыт аудитории.

Мы начали с исследования и выяснили: чем сильнее люди стараются «правильно» совмещать работу, семью, спорт, отдых и заботу о себе, тем чаще сам поиск баланса становится источником напряжения.

66% белорусов не верят в идеальный баланс, а 52% признаются, что тревожность мешает его достичь. Стало понятно, что людям нужен не ещё один совет о том, как всё успевать, а возможность остановиться, выдохнуть и разрешить себе паузу.

Так появилась идея «Выходных баланса». Мы предложили аудитории поделиться историями о том, почему им нужен перерыв. Проект собрал 951 заявку, из которых мы выбрали 15 участников и на три дня увезли их из привычного ритма: природа, отдых, йога, медитации, хайкинг и общение. Lay’s «Из печи» стал частью этого опыта, помогая не просто говорить о балансе, а прожить его на практике и почувствовать, что удовольствие и более осознанное отношение к себе могут существовать вместе.

До и после программы участники оценили своё состояние: средний показатель вырос с 4 до 9 из 10. «Выходные баланса» стали не разговором о балансе, а реальным опытом, который помог участникам приблизиться к нему.

Затем мы масштабировали этот опыт через блогеров, PR, радио, digital, Instagram и TikTok, превратив личные изменения участников в коммуникационную историю бренда.